Saltar al contenido principal
Marcas Sonrientes. Humor y Engagement en Publicidad

Marcas Sonrientes. Humor y Engagement en Publicidad

Valiente Alber

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ...

Editorial:
Editorial Uoc
Año de edición:
2016
ISBN:
978-84-9116-091-5
Páginas:
242
Encuadernación:
Otros
Colección:
FONDO EDITORIAL
25,00 €
Añadir a favoritos Consulta disponibilidad

Sinopsis

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta ?hace que «la marca me caiga mejor»? se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

Artículos relacionados

Diseño y Elaboración de Material de Comunicación

Diseño y Elaboración de Material de Comunicación

Iglesias Álvarez, Adriana Maria

Todo profesional debe conocer los conceptos y las técnicas básicas de elaboración de materiales publicitarios, promocionales y de comunicación para garantizar que sus campañas sean viables y exitosas. Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Diseño y elaboración de material de comunicación, del Ciclo Formativo de grado superior de Marketing y Publicidad, ...

26,92 €

La Publicidad Oficial en Mexico

La Publicidad Oficial en Mexico

Prieto Mora, Hermes Ulises

24,04 €

Marketing y Sociedad: Aplicaciones Sectoriales del Marketing no Lucrativo

Marketing y Sociedad: Aplicaciones Sectoriales del Marketing no Lucrativo

Rey Pino, J.m#Polo Peã?Â?A, A. I

En un mundo cada vez más complejo donde cada día aparecen nuevos desafíos resulta necesario aunar esfuerzos desde diferentes disciplinas para buscar soluciones a escala global. Hace 40 años habría resultado imposible pensar que el Marketing pudiese formar ...

14,42 €

Estrategias Lingã?¼Ã?­sticas de los Textos Publicitarios

Estrategias Lingã?¼Ã?­sticas de los Textos Publicitarios

Vellã?³N Lahoz, Javier

La presente propuesta parte de las aportaciones de la lingüística del texto, con el fin de explicar las categorías de la lengua desde una óptica menos formalista y más cercana a lo que es el procesamiento de la información por parte de la mente, sea cual sea el estímulo que lo provoque. ...

22,12 €

Relaciones Pã?ºblicas. Conceptos, Prã?¡Ctica y Crã?­tica

Relaciones Pã?ºblicas. Conceptos, Prã?¡Ctica y Crã?­tica

L'etang, Jacquie

Hasta hoy no existía un libro al alcance de los estudiosos y estudiantes de relaciones públicas que ofreciera diferentes y más amplias perspectivas que el mero enfoque organizativo, como si las relaciones públicas no pudiesen existir allende la dirección ...

27,88 €

Imagen y Musica para el Noticiario de no Do (1943-1981)

Imagen y Musica para el Noticiario de no Do (1943-1981)

Rodriguez Lopez, Rafael Angel

El empleo del sonido en el cine y la televisión ha producido una perfecta simbiosis en el ámbito de la propaganda y la publicidad. En este sentido, esta obra analiza el uso conferido por el Noticiero NO-DO a la sincronización entre la imagen y la música c ...

17,31 €