Marketing Internacional
Sieira Valpuesta, Manuel
Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolÃticos y las polÃticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un...
Sinopsis
Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolÃticos y las polÃticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto decisivo: comprender y adaptarse a mercados cada vez más complejos y cambiantes.Manuel Sieira guÃa al lector a través de los elementos clave para diseñar un plan de marketing internacional eficaz: análisis de mercados, segmentación global, polÃticas de producto y precio, y criterios para decidir entre adaptación o estandarización. Además, aborda cómo las nuevas tecnologÃas ?desde bases de datos avanzadas hasta inteligencia artificial y realidad aumentada? están transformando la forma en que las empresas planifican sus acciones comerciales y comunican sus marcas.Este libro es una herramienta imprescindible para empresarios, directivos y profesionales del marketing que buscan expandir sus negocios más allá de las fronteras. Con ejemplos actuales y una metodologÃa orientada a la práctica, Marketing internacional muestra cómo convertir la vocación exportadora en una estrategia sólida para crecer en un mercado mundial en constante evolución.Ãndice:INTRODUCCIÃ"N.- CAPÃTULO I. El mercado mundial.- CAPÃTULO 2. Vocación exportadora.- CAPÃTULO 3. Factores culturales y ambientales.- CAPÃTULO 4. Estudios de mercado.- CAPÃTULO 5. Segmentación internacional.- CAPÃTULO 6. PolÃtica de producto.- CAPÃTULO 7. Fijación del precio.- CAPÃTULO 8. Salir al mercado exterior.- CAPÃTULO 9. Entrada en nuevos mercados.- CAPÃTULO 10. Imagen y percepción.- CAPÃTULO 11. Nuevas tecnologÃas.- CAPÃTULO 12. Plan de marketing.- BIBLIOGRAFÃA.- ÃNDICE DE MARCAS.
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